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Criatividade publicitária

Campanhas publicitárias online continuam surpreendendo! Mesmo quando você acha que não há mais como ser surpreendido, ou ainda, não há mais o que ser inventado.

Alguns dias depois do post da campanha interativa de Credicard Citi, fui impactada pelo banner do Novo Citroën C4  no Yahoo!. O banner tem tudo a ver com a primeira campanha televisiva do modelo, que é praticamente um novo episódio com o robô-carro (lembram? que o carro se desmembrava, virava um robô e dançava?), porém nesta nova campanha, o robô sai correndo no mesmo cenário que o primeiro comercial.

Diferente do banner do cachorrinho (ou do violino, da praia e da escalada de Credicard Citi), a campanha online do Novo C4 não tem a fusão de portais concorrentes, o robô do C4 corre e atravessa diversas páginas do portal para chegar até o hotsite do modelo (que aliás vale a pena ser visitado!). É difícil descrever, confira:

Como discutido no outro post sobre a publicidade, não é fácil atrair a atenção dos consumidores em um ambiente onde há mais 3.564 outras campanhas publicitárias. São os formatos difenrenciados e a criatividade inusitada, como esta, que nos retém a atenção e nos entretê além, é claro, de trazer resultado.

Publicidade x Entretenimento

Acho que uma das coisas que mais me incentivaram a fazer publicidade foi essa mistura de entretenimento com a força de venda. Acho incrível campanhas que não nos permitem sequer piscar os olhos, devido a tamanha curiosidade e identificação que nos ocasionam. Claro, há campanhas que ao começar já mudamos de canal ou levantamos a bunda do sofá pra pegar alguma coisa na cozinha, mas há outras que você simplesmente torce para que passe.

Passando da TV para a internet, os banners são aquelas publicidades chatas e mal planejadas da televisão na internet (para mim, claro!), mas ultimamente tenho olhado com outros olhos. A interatividade e o entretenimento estão presentes na maior parte dos banners espalhados nos portais, em campanhas da Honda e da Ford no final do ano passado, por exemplo, era possível ‘brincar’ com os banners.

Em novembro uma campanha chamou minha atenção, como também de muitos curiosos e publicitários, ao acessar o Yahoo! (e mais tarde descobri que no iG também!) me deparei com uma campanha da Credicard Citi, que, sem dúvida, fez parte da maioria das twittadas, posts e notícias. Essa intervenção marcou o início de surpreendimentos e surpresas também nos banners da internet. Está achando que ele simplesmente abre uma página bacanuda?! Assista:

Pode parecer simples ou um tanto sem graça para alguns, mas se soubessem como é difícil integrar dois grandes portais concorrentes, e além disso deixar tudo certinho e alinhado, sequer pensariam isso.


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